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辩论、集会和街头演讲在竞选活动中吸引了很大的注意力，但互联网也是竞选活动的另一个主战场--在这个领域，各个党派总计投入了上百万纽元。
在待任总理Christopher Luxon大选夜时向支持者们发表的胜选演说中，就特别提到了他竞选团队里负责线上宣传的工作人员。
"他们在所有社交媒体上都不留死角，也在Tik Tok上积极互动，尽最大可能传达国家党的信息。"他说。
如今，与民众建立联系已经不再局限于传统电视广告和广告牌。随着大众逐渐转向网络，政治广告也紧跟潮流。
百万级投入的收效如何？
脸书和Instagram的母公司Meta在其自家平台上对政治广告的数据进行公布；主流搜索引擎谷歌及旗下视频网站YouTube也同样对有关数据进行公布。
对此，RNZ对选前三个月的广告投放数据进行了分析研究。
总体上看，在选前三个月，国家党、工党、行动党、绿党、优先党以及毛利党在Meta和谷歌这两家平台上的投放在150万纽元至230万纽元之间。
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TikTok不允许发布付费政治广告，各政党和党魁在TikTok发布的内容主要依赖于用户转发来扩大影响力。
行动党在社交网络的广告支出几乎是国家党或工党的两倍，高达90.5万纽元。工党支出59.1万纽元；国家党约45万纽元（455,5374）。
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行动党的更大规模投放意味着拥有更高的广告曝光率，其在Meta和谷歌上的广告曝光次数高达9800万次，几乎是工党广告的两倍。
来自Meta和谷歌的数据表明，在大选日前的三个月内，每个新西兰人可能会刷到来自进入国会的6家政党的高达41个政党广告。这还不包括其他平台上的在线广告、电视或广播广告，以及户外广告和广告牌。
在线广告推广的重点领域都有什么？
在竞选活动中，Luxon吐槽了工党领Chris Hipkins关于果蔬GST减免的政策，称省出来的这点钱最终会成为超市利润的一部分。
不过，工党却非常热衷于在网上宣传这一政策--在脸书上，工党对该政策的单一广告投入了就达到了7999纽元，是工党整个竞选活动中单个广告支出最高的。
国家党一边，在治安问题上的广告排第一位。
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行动党的最大支出在其副党魁Brooke van Velden个人的候选人推广上，花了9999纽元。
毛利党的最大支出则是由Naida Glavish女爵出镜的推广，它呼吁选民投票： "Nui ake tēnei ake e a koe. This is far greater than just you."（这远不止你一个人的事情。）
绿党的最大单笔支出是脸书上投放的关注租客权益的广告。
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在媒体关注度方面，优先党党魁Winston Peters一身牛仔装束的竞选亮相和Shane Jones在竞选活动期间的TikTok视频均吸引了不少眼球。不过该党花费最多的是另一则广告。
优先党在脸书上单笔支出最多的广告是Peters与Reality Check Radio的主播Peter Williams的访谈。在视频中，Peters说："如果你知道任何一个在政治生涯中为毛利人做的贡献比我多的，请告诉我这个人是谁。"
在谷歌上，行动党投入了8万至9万纽币的经费来推广一支关注教育领域的视频广告，投放天数共43天。这则15秒的视频广告提到了提高教育标准，给予"我们最好的"老师更高的薪酬以阻止澳大利亚抢夺新西兰的优质教育人才。
工党在谷歌上的最大开销在3万至3.5万之间，是一支显示在谷歌搜索结果中的文字广告，链接到工党官网；绿党花费最多的广告也是搜索引擎广告，其一则跳转到绿党网站的广告花了2万到2.5万纽元，投放天数81天；国家党在谷歌上的最大单笔广告支出是一则链接到其税收计算器的广告，用来宣传其税收减免每两周"高达250纽元"。
党魁方面的在线广告情况如何？
政治广告还通过党派党魁的社交媒体账户展示出来。
Luxon在脸书广告上的花的钱最多，估计最高支出为49119纽元；其次是行动党的David Seymour，支出20152纽元。
毛利党联合党魁花了4375纽币。与其他主要将广告投放在奥克兰地区的党魁不同，毛利党高层的广告更多地出现在丰盛湾和怀卡托地区。而这两个选区的席位也从工党转为了毛利党。
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Hipkins以及绿党的Marama Davidson和James Shaw没有在他们的脸书页面上发布广告。
钱从哪来？
政党从国会收到的指定竞选经费可以被用于广播、电视以及在线广告。这部分资金的分配基本上是根据上届大选所获投票的结果来决定的。就本次大选而言，工党和国家党各收到了超过100万纽元，绿党和行动党收到了35万纽元。
在竞选期内，参选党派也可以自掏腰包来支出各项开销。具体到本次大选来说，每个党派的上限为138.8万纽元，这部分资金不允许在广播或电视广告上投放，不过可以投放在线广告。
对于国会拨款有限但拥有大量捐款的政党，比如行动党，其广播预算只有35万纽元，将外部捐款用于在线广告是一种在不违反大选规则的情况下（尽可能多地）触及选民的方式。自2021年初以来，行动党已筹集了450多万纽元的捐款，绿党在同一时期至筹集了约140万纽元。
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